¿Cómo hacer una Auditoría SEO paso a paso?

Realizar una auditoría SEO profesional requiere del análisis y estudio en profundidad de diferentes aspectos técnicos sobre la página web en cuestión con el objetivo de encontrar las debilidades y posibles mejoras que esta presenta. Para ello, es conveniente estructurar la auditoría en distintas áreas que nos permitirán evaluar de forma integral el estado actual del site. Entre algunos de estos aspectos más importantes a tener en cuenta encontramos la comparativas de rendimiento o benchmark, estudio de keyword research, revisión de contenido optimizado o aspectos relacionados con el SEO técnico, entre otros. Abordar convenientemente todo ello nos permitirá elaborar una auditoría SEO completa que nos ofrezca un análisis integral del sitio web, así como, todo aquello a poder mejorar.

En cuanto al objetivo de una auditoría SEO este no es otro que estudiar de manera pormenorizada la situación actual de la que partimos y todo aquello a optimizar de cara a poder mejorar nuestro posicionamiento en los buscadores. De este modo, y gracias a esta auditoría técnica, podremos diseñar un plan de acción detallado que nos asegure una estrategia SEO efectiva e integral. Por eso, debemos ser verdaderamente conscientes de que una auditoría SEO es esencial para poder cumplir con todos nuestros objetivos o metas y un primer paso para llegar a implementar una estrategia que mejore nuestra posición.

Cómo hacer una auditoría seo completa en 6 pasos

En el momento de elaborar una auditoría SEO completa en seis pasos deberemos dividir la misma en distintas áreas tal y como hemos explicado anteriormente. Esto nos permitirá evaluar los aspectos clave del sitio siguiendo una estructura previamente definida, además de facilitar una evaluación más exhaustiva según los principales pilares del SEO. Durante el proceso que veremos a continuación, es fundamental mantener una visión global del proyecto, al mismo tiempo que es conveniente centrarse en los aspectos relevantes que nos permitan abordar las áreas críticas en primer lugar, con el objetivo puesto en maximizar los resultados a corto y medio plazo para mejorar el rendimiento y posicionamiento SEO.

INDICADORES

El primer paso que debemos realizar en toda auditoría SEO profesional pasa por estudiar la situación inicial de la que partimos. Para ello, estudiaremos los indicadores principales del sitio y el tráfico general conseguido en un determinado período de tiempo.

INDICADORES INICIALES

Entendemos por indicadores iniciales a las métricas relacionadas con la autoridad del dominio propio, el número de páginas y dominios indexados o referidos, así como, los backlinks conseguidos. Todo ello nos ayudará a medir mejor la fortaleza del site con vistas a estudiar su posicionamiento y evaluar su competitividad frente al resto de actores. Por tanto, estos indicadores son fundamentales puesto que, de este modo, decidiremos las acciones necesarias dirigidas a mejorar su posicionamiento y autoridad del dominio.

• Domain Rating

El domain rating es un valor numérico comprendido entre el 1 y el 100 que mide la importancia o relevancia del sitio. Este valor numérico se mide a través de la herramienta profesional Ahrefs, en la cual, el número 100 corresponde a la mejor puntuación total.

• Páginas Indexadas

Como el nombre indica, las páginas indexadas son todas las páginas que una web tiene indexadas en los buscadores, principalmente en Google. Por tanto, cuanto mayor número de páginas indexadas tenga una web mayores probabilidades tendrá esta de posicionarse.

• Dominios Referidos

Los dominios referidos corresponden al número de dominios que apuntan a una web. Eso significa que cuanto mayor número de dominios tenga un site mejor será para su posicionamiento puesto que más páginas webs la tienen como referente o ejemplo a seguir.

• Backlinks

Los backlinks son los enlaces que apuntan a una página web, es decir, que enlazan a algunas de sus páginas. Al igual que ocurre con los dominios, cuanto mayor número tenga de enlaces o backlinks conseguidos mucho mejor puesto que estos le otorgan con ello más autoridad.

• Clases C (IP)

Por último, las clases C hacen referencia a la ip de las diferentes páginas web. Como sabemos, todas las webs tienen una identificación numérica única. Por tanto, no solo importa el número de enlaces o dominios sino, también, contar con rangos de ips diferentes.

TRÁFICO POR CANALES

En este apartado se medirá el tráfico general conseguido en los diferentes canales a través de la herramienta de Google Analytics y en un periodo de tiempo concreto. A su vez, se estudiará también la evolución del tráfico conseguido y se analizará en profundidad los diferentes canales de tráfico para ver qué porcentaje corresponde al tráfico orgánico, de referencia, directo o social. Con ello podremos establecer ya las primeras conclusiones puesto que, como expertos SEO, nuestra prioridad será mejorar las visitas orgánicas.

BENCHMARK

El benchmark de la competencia es una metodología o proceso de trabajo dentro de una misma auditoría SEO en la cual procederemos al análisis de la competencia, a la vez que realizaremos una serie de comparaciones para medir nuestro rendimiento frente a los principales actores del mercado. De este modo, en un benchmark estudiaremos tanto nuestro empeño como el de los competidores directos con el fin de ver la situación actual, así como, las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas del sector en el cual nos encontramos. En este sentido, un buen benchmarking SEO se centrará en una serie de criterios que considera relevantes a nivel orgánico y que comparará frente a la competencia.

Algunos de los criterios que un benchmark competitivo tiene en cuenta son el número de páginas indexadas, tanto por los principales competidores como el de la empresa misma, el tráfico orgánico conseguido por todos los actores en un determinado período de tiempo, así como, los dominios y páginas de referencia conseguidos por todos. Por último, y para finalizar con el análisis de la competencia, estableceremos una comparativa de todos los elementos analizados para comparar la evolución de los respectivos dominios en el tiempo.

KEYWORD RESEARCH

El keyword research o análisis de palabras clave corresponde al estudio en profundidad de las palabras objetivo del negocio con el fin de identificar aquellas palabras clave más relevantes del sector, además del uso por parte de la competencia de las mismas. Gracias a ello, dispondremos de un informe mucho más detallado con las keywords objetivo más importantes y su volumen de búsquedas por parte de los usuarios. Este estudio es crucial puesto que nos ayudará a entender mejor el sector en el que nos movemos y nos ayudará a identificar las keywords oportunidades que puedan resultar relevantes para la empresa. Esta investigación de palabras clave no es una tarea exclusiva de la auditoría SEO puesto que, una vez empecemos a trabajar en el proyecto, este estudio de búsquedas deberá actualizarse constantemente para poder identificar nuevas keywords objetivo.

Una vez realizado este análisis detallado en donde representaremos las keywords objetivo registradas, tanto en nuestro site como en la competencia, el siguiente paso será identificar también las keywords oportunidades por las que estamos rankeando actualmente. Ello nos servirá para conocer cuáles son nuestras keywords objetivo top 10 como keywords objetivo top 20. En este sentido, una de nuestras principales tareas una vez iniciemos el proyecto será mejorar el posicionamiento de las keyword objetivo a corto y medio plazo.

El proceso conocido como de keyword research consta de los siguientes pasos:

1. Identificación de palabras clave: El primer paso del keyword research es donde extraemos y seleccionamos las keywords objetivo más relevantes de nuestro sector.
2. Análisis de la competencia: Una vez identificadas las principales keywords objetivo, haremos lo propio con las keywords objetivo utilizadas por la competencia.
3. Intención y volumen de búsquedas: Al tiempo que seleccionamos estas keywords objetivo, miraremos la intención o volumen de búsquedas por parte del usuario.
4. Prioridad de palabras clave: Por último, y una vez hemos identificado las keywords importantes, las clasificaremos según su nivel de prioridad para nuestro negocio.

SEO ON PAGE

En el apartado dedicado al SEO On-Page evaluaremos distintos valores o parámetros internos del site que, de un modo u otro, influyen en el posicionamiento y relevancia de su contenido. Todas estas actuaciones tienen lugar dentro de la propia web, por lo que pueden ser corregidos y ajustados siempre que lo deseemos, y sin que en estos hayan influido factores externos. Todas estas métricas que veremos a continuación más propias de la optimización SEO On-page están relacionadas directamente con la optimización del contenido, arquitectura web y el SEO técnico, lo que permite mayor control en su implementación y un ajuste interno directo por nuestra parte. Con dichos ajustes, en el caso de que fueran necesarios, lograremos un impacto general en el rendimiento y posicionamiento del sitio.

Por lo tanto, analizar con detenimiento los distintos puntos del SEO On-Page y optimizarlos, si este fuera el caso, nos ayudará a mejorar el posicionamiento en los buscadores, así como, la relevancia del contenido. Dicho esto, a continuación, se indican los principales indicadores o aspectos que mayor efecto tienen dentro del SEO On-Page.

METADATOS (META TAGS)

Los meta datos (meta title y meta description) es una etiqueta muy importante que se refleja en los resultados de las SERP’s. Por así decirse, contar con un meta title y meta description correctamente optimizados ayuda a los buscadores a entender el contenido. Gracias a ello, podremos mejorar nuestro posicionamiento y conversión para las respectivas páginas que deseemos posicionar a partir de una correcta optimización SEO. No debemos olvidar que los meta datos influyen en el CTR y en resultados de búsqueda.

ETIQUETADO H1 Y HX

Tanto el etiquetado h1 como etiquetas hx (etiqueta h2, h3, h4, …) corresponden a los distintos títulos o apartados en los que deseemos dividir el contenido. Para ello, el etiquetado debe seguir una estructura jerarquizada en orden numérico, dando prioridad a las keywords objetivo y contenido más relevante en primer lugar. Este tipo de elementos también ayudan a los principales buscadores a entender mejor el contenido y sirven para clasificar el contenido según el grado de importancia durante la elaboración del contenido.

ERRORES 404 Y SERVIDOR

Los errores de rastreo e indexación, o lo que se conoce también como errores del servidor y errores 404, son aquellos estados que afectan a una página web devolviendo un mensaje de error. Esto sucede cuando intentamos acceder a una determinada página y esta no existe o no se encuentra disponible en estos momentos. Este tipo de errores tan frecuentes no son bien recibidos por Google pues entiende que el contenido no es relevante o de utilidad, por lo tanto, es conveniente corregir los errores 404 y errores del servidor.

CONTENIDO WEB

El contenido web es una de las partes más importantes dentro de una estrategia SEO puesto que los buscadores premian el contenido relevante y que resulta de interés para los usuarios. En este sentido, en la correspondiente auditoría SEO deberemos comprobar que todas las páginas objetivo cuenten con textos optimizados para SEO en donde se hayan tenido en cuenta las keywords objetivo para las que desea posicionar. Un blog también es una buena forma de crear contenido relevante siempre que sea de utilidad y no duplicado.

ENLACES INTERNOS

Siguiendo con los enlaces internos, para este apartado es aconsejable revisar que el sitio web cuente con una buena estrategia de enlaces internos en la web. Ello ayudará a reforzar la autoridad de cada una de las páginas internas, así como, darle mayor importancia a aquellas que nos resulten más relevantes tanto para los buscadores como para la misma web. Por último, analizaremos la posible presencia de enlaces duplicados en el site que dificulten el tiempo de rastreo de los buscadores, facilitando su análisis.

WPO & PAGE SPEED

Comprobar la velocidad de carga web y el número de peticiones al servidor es básico en una auditoría SEO profesional puesto que una mayor rapidez de carga ofrecerá una mejor experiencia al usuario y, a su vez, permitirá que los robots de los buscadores rastreen un mayor número de páginas. Contar con unos menores tiempos de carga también incide directamente en la tasa de rebote, siendo estos factores clave en el posicionamiento web. Por tanto, optimizar el WPO y mejorar rendimiento PageSpeed nos servirá también para mejorar nuestra visibilidad orgánica y retener a los usuarios.

SEO OFF PAGE

Siguiendo con la auditoría SEO completa nos detenemos ahora en analizar los factores y parámetros correspondientes al SEO Off-Page de una página web en concreto. En este punto evaluaremos todas las estrategias y acciones que tienen lugar fuera del dominio y que también influyen en nuestro posicionamiento orgánico. A diferencia del SEO On-Page que analiza los factores internos del sitio, en el SEO Off-Page entran en juego otras variables externas como la autoridad y relevancia, tanto de nuestro sitio web como de la competencia. Por así decirse, con el análisis de las variables off-page buscamos las distintas oportunidades que nos ayudarán a mejorar la autoridad y posicionamiento web.

En la optimización SEO Off-Page estudiaremos por tanto la estrategia de linkbuilding llevada a cabo hasta el momento en el sitio web, así como, el realizado por la competencia. Esto nos permitirá identificar oportunidades de linkbuilding que podamos implementar en nuestra página web. Un análisis que se deberá realizar periódicamente una vez iniciemos el proyecto puesto que la revisión SEO Off-Page, y en concreto la estrategia de linkbuilding, debe adaptarse a lo largo del tiempo según las nuevas tendencias en el mundo del SEO.

LINKBUILDING WEB

En una auditoría SEO deberemos dedicar un apartado concreto a analizar el linkbuilding del propio dominio a estudiar para determinar el nivel de madurez del mismo y si es necesario corregir algunos aspectos. Para ello, nos detendremos especialmente en estudiar más de cerca elementos concretos como la procedencia de los enlaces conseguidos (siendo más relevantes los enlaces cuyo origen se encuentra en nuestro país) o si estos son enlaces dofollow, así como, también que los enlaces pertenezcan a diferentes IP’s.

LINKBUILDING COMPETENCIA

Siguiendo con el linkbuilding de la competencia es importante saber en qué lugares tienen esta presencia y si es libre de replicar para nuestro propio sitio web. Es decir, el análisis en profundidad del linkbuilding de los principales competidores nos servirá para encontrar enlaces relevantes y enlaces con autoridad que nos permitan traspasar parte de la misma a nuestro dominio web. Del mismo modo, también nos ayudará a establecer una comparativa entre linkbuildings realizados por la competencia y el nuestro propio.

MOBILE

Con el avance del mercado mobile y la cada vez mayor implementación del tráfico procedente de móvil se hace más necesario que nunca dedicar un apartado en nuestra auditoría SEO para tráfico mobile, así como, al planteamiento de una estrategia SEO para mobile. No olvidemos que los principales buscadores como Google dan cada vez una mayor importancia a este canal de tráfico, brindando un mejor posicionamiento y visibilidad a aquellas webs que cuentan con un diseño responsive y adaptan las distintas funcionalidades y funciones del sitio a los usuarios de estos dispositivos. Por lo tanto, como responsables SEO al frente de una auditoría SEO profesional, deberemos analizar el tráfico mobile conseguido por el momento y plantear las distintas mejoras encaminadas a sacar el máximo provecho a las oportunidades que este canal de tráfico nos puede ofrecer.

Corrigiendo los errores encontrados para este tipo de dispositivos electrónicos y planteando una estrategia SEO para mobile, lograremos mejorar el posicionamiento y visibilidad de la empresa en un canal de tráfico tan importante como es el de los smartphones y tablets. Tengamos esto presente a la hora de plantear una auditoría SEO que tenga en cuenta los canales de tráfico y brinde una atención especial al tráfico mobile de una página web.

Consejos hacer para una auditoría SEO profesional

Una auditoría SEO profesional no solo es un análisis pormenorizado de la situación del proyecto web sino que, además, sirve como punto de partida para desarrollar una estrategia SEO sólida y bien planteada. Es importante tener esto bien presente cada vez que vayamos a realizar la redacción de una auditoría como la que hemos visto en este artículo. Al fin y al cabo, una auditoría SEO completa también nos puede servir como una guía práctica en donde encontrar fácilmente aquellas posibles mejoras a efectuar en beneficio del posicionamiento web y del proyecto en general. Para ello, es muy importante tener en cuenta una serie de consejos clave para elaborar una auditoría SEO como: definir objetivos claros y realista, adaptar el análisis al sector, clasificar las variables según su importancia, mantener un enfoque integral del proyecto y tener al usuario en el centro. Todos estos puntos nos ayudarán a realizar un informe SEO detallado y profesional que no solo identifique las áreas de mejora, sino también reconozca las oportunidades del mercado

Siguiendo todos los puntos mencionados sobre cómo hacer una auditoría SEO paso a paso, y teniendo en cuenta los consejos sugeridos para su correcto desarrollo, seguro podréis realizar una auditoría SEO completa que servirá como punto de partida para gestionar estrategias SEO profesionales. En nuestra agencia SEO en Valencia contamos con una gran experiencia en la elaboración de auditorías seo online personalizadas y efectivas. Confía en nuestro equipo de expertos SEO en Valencia y lleva tu negocio al siguiente nivel.